Hoe pak je verzuim aan in een context van stijgende kosten en strengere regelgeving? Mensura en Otherside At Work bundelden hun krachten in een geïntegreerde aanpak die menselijke begeleiding en datagedreven software verenigt. Com&co vertaalde dat partnership naar een campagne met impact én (dubbel doeltreffend) resultaat.
Complementaire partners
De verzuimfactuur van Belgische bedrijven loopt elk jaar verder op. Tegelijk wordt het wettelijke kader steeds strenger: re-integratieverplichtingen, financiële sancties en activeringsmaatregelen zetten organisaties onder druk. Maar wie verzuim herleidt tot cijfers alleen, mist de kern. Want verzuim ontstaat zelden door één oorzaak. Het is het resultaat van een complex samenspel van menselijk gedrag, werkomstandigheden en organisatiecultuur.
Verzuim vraagt bijgevolg om een geïntegreerde aanpak. Mensura brengt jarenlange expertise in welzijn, preventie, coaching en re-integratie. Otherside At Work levert met zijn softwareplatform dan weer de technologische ruggengraat om verzuim meetbaar, opvolgbaar en beheersbaar te maken.
Wat Mensura ziet en aanpakt op de werkvloer, kan Otherside At Work inzichtelijk maken via data. En wat Otherside At Work zichtbaar maakt in dashboards en processen, kan Mensura vertalen naar gerichte begeleiding. Precies daar zit de kracht van hun samenwerking. Hun vraag aan com&co? Ontwikkel een campagne die dit partnership scherp positioneert én kwalitatieve leads oplevert bij HR-professionals.
Haarlotion als inspiratie
De campagne werd bewust gelanceerd in september, op het moment dat het regeerakkoord volop in de media was en hr-spelers streden om de aandacht van de hr-professional. De tweeledige verzuimaanpak van Mensura en Otherside At Work vertaalden we daarom naar een opvallend campagneconcept: visueel én inhoudelijk onderscheidend, met als baseline ‘Dubbel doeltreffend tegen uitval’.
Waarom dubbel doeltreffend? De technologie van Otherside At Work geeft een haarscherp beeld op uitval, terwijl de expertise van Mensura uitval bij de wortels aanpakt. Door beide te combineren – schudden voor gebruik! – ontstaat een dubbele werking, net als bij de beroemde haarlotion.
Uitgekiende nurture flow
Om het partnership in de verf te zetten, startten we met een awarenesscampagne, voornamelijk via LinkedIn. Enkele weken later gaven we de aftrap van een gerichte trafficcampagne richting een live webinar met verzuimexperten van beide organisaties, ondersteund door LinkedIn, Meta, Google en de hr-community van ZigZagHR.
Inschrijvers voor dat webinar kwamen in een zorgvuldig opgebouwde nurture flow terecht, met reminders voor het live webinar, een oproep om de opname te herbekijken en te delen met collega’s en uitnodigingen om extra info te downloaden en uiteindelijk een afspraak te boeken.
De Dubbel Doeltreffend-campagne bracht ons in één beweging zichtbaarheid, traffic en bijna 500 kwalitatieve leads. Door verzuimkosten concreet te maken voor de Belgische markt, trekken we HR-professionals verder de funnel in. Samen met com&co tillen we onze marktpositie naar een volgend niveau.
Experten maken het tastbaar
Het live webinar kreeg als titel ‘Samen berekenen we je verzuimfactuur’ en draaide rond een becijferde businesscase. Voor een fictieve organisatie van 100 medewerkers werd de volledige verzuimfactuur blootgelegd. Zo konden we perfect inspelen op de actualiteit: de nieuwe maatregelen in het regeerakkoord en de bijkomende impact ervan op de verzuimkosten van een gemiddelde kmo.
Vervolgens toonden verzuimexpert Bart Teuwen van Mensura en Diederik Benders, CEO van Otherside At Work, hoe hun geïntegreerde aanpak leidt tot minder verzuimkosten, meer controle, minder administratie en betere compliance.
Stroom aan kwalitatieve leads
Meer dan 450 hr-professionals schreven zich in voor het live webinar, waaronder zo’n 200 Franstaligen. De campagne zette Mensura en Otherside at Work stevig op de kaart als complementaire partners in verzuimbeheer en leverde een stroom aan kwalitatieve leads op.
De geïntegreerde oplossing werd immers niet alleen zichtbaar in het campagneconcept, maar ook aanschouwelijk gemaakt tijdens het webinar. Met deze campagne bewezen Mensura, Otherside at Work en com&co dat een doordachte strategie, een helder verhaal en een sterk concept samen het verschil maken.