Nu de kost van generieke content naar nul zakt, stijgt de waarde van wat geen LLM kan fabriceren: de ervaringen van je klanten en je medewerkers. De waarde van deze 'lived experience' of 'tacit knowledge' is niet ingebeeld: Google beloont al sinds 2022 aantoonbare eerstehandservaringen, en AI-zoekmachines citeren bij voorkeur wat specifiek en doorleefd is.
En toch: amper de helft van de B2B-beslissers vindt de thought leadership content die ze lezen werkelijk waardevol, zo blijkt uit het B2B Thought Leadership Impact Report van Edelman en LinkedIn. Wie echte ervaringen weet te ontginnen en er ook slim mee aan de slag gaat, heeft een voorsprong die concurrenten niet kunnen kopiëren en modellen niet kunnen genereren.
- De grondstof: wat weet jij dat niemand anders weet? Welke ervaringskennis zit er in jouw organisatie, en welk deel daarvan is echt onderscheidend?
- De vindplaatsen: hoe maak je van je scherpste operator een bron in plaats van een fact-checker op het einde van de rit? Wat weten je klanten over jouw markt dat jij niet weet, en hoe kom je daar achter?
- De oogst: hoe capteer je zonder het plat te slaan? Hoe krijg je een terughoudende expert aan het praten? En wat doe je met het ongemak dat het beste materiaal vaak net datgene is wat niemand on the record wil zeggen?
- De verwerking: van ruwe ervaring naar onderbouwing van je merkverhaal. Wie mag het vertellen, wetende dat een medewerker geloofwaardiger is dan een CEO of een merkkanaal? Hoe hou je het echt? Kan “authenticiteit” wel een strategie zijn?
com&co'ers Jonas en Jelke leiden deze Roundtable in goede banen.
Het programma
Vrijdag 2 oktober in Gent bij com&co op kantoor.
09.00 u. Koffie en koeken09.30 u. Intro
10.00 u. Interactie deel 1: grondstof & vindplaatsen
10.30 u. Korte pauze
10.45 u. Interactie deel 2: oogsten & verwerken
12.00 u. Wrap-up
12.30 u. Lunch
Wat mag je verwachten?
Onze roundtables zijn sinds jaar en dag een geliefd concept. Een handvol toppers uit hoofdzakelijk b2b-organisaties komen samen in de com&co towers in Gent rond een concrete uitdaging in interne communicatie, employer branding, corporate communicatie, marketing of duurzaamheidscommunicatie.
com&coërs leiden het gesprek in goeie banen, schotelen je naast tonnen inspiratie ook lekkere ontbijtkoeken en een lunch voor, én gooien nog netwerktijd in de mix. Alles voor een geslaagde brainstormsessie dus.
Ontdek de belangrijkste trends, inzichten en praktische tips over het thema van de dag.
Praat met andere ervaren b2b-professionals openlijk over kansen, nieuwe ideeën en twijfels.
Om de sessies zo interactief mogelijk te houden, beperken we ons tot een 10-tal deelnemers.