Masterclass: brand of performance? Onderbouw en verdedig je marketingkeuzes
De eeuwige evenwichtsoefening tussen leadgeneratie en merkopbouw: ze blijft marketeers slapeloze nachten bezorgen. Want de keuzes maken en uitwerken is één ding, maar ze ook verdedigen naar C-levels blijkt vaak andere koek. Deze masterclass helpt je om korte en lange termijn te onderbouwen, te vertalen naar de juiste KPI’s en intern te verankeren.
Ontdek hoe com&co-klanten en andere organisaties op korte en lange termijn impact maken.
Een open debat, een vleugje theorie, zelf aan de slag gaan: verwacht een mix tussen denken en doen.
Ga naar huis met praktisch advies en munitie om je marketingkeuzes te verdedigen.
De bijbel van Binet en Field als leidraad
Met welke boodschappen, tactieken en formats stimuleer je verkoop op de korte termijn? En hoe vlieg je merkcommunicatie op de lange termijn precies aan? De essentie is te vinden in The Long and the Short of It, een boek van de Britten Les Binet en Peter Field uit 2013, op basis van een gigantisch meta-onderzoek.
Die marketingbijbel passen we op 18/6 toe in de praktijk: we bespreken optimale budgetverdelingen, wat content al dan niet effectief maakt, de (on)meetbaarheid der dingen, zin en onzin rond creativiteit, en de vertaalslag van marketing-KPI’s naar businessimpact.
👉 Voor wie? Een 10-tal marketeers (marketingmanagers, CMO’s, experts …)
👉 Hoe dan juist? Inzichten, ervaringen en voorbeelden recht uit de praktijk
👉 Waar en wanneer? Donderdag 18/6 (9u tot 13u) bij com&co in Gent
👉 Door wie? Jelke Ketele (marketing lead) en Dieter Rommel (academy lead)
👉 Prijs? €490 voor een halve dag, inclusief ontbijt en lunch
De inhoud: een evenwichtsoefening in 4 stappen
- Lange of korte termijn? Hoe ‘in market’ is je doelgroep, wat betekent dat voor je doelen en hoe stem je KPI’s en budgetverdeling daarop af?
- Ratio of emotie? Wat betekent dit evenwicht nu precies voor je boodschappen, en welke content werkt het best wanneer?
- Creativiteit of consistentie? In welke gevallen is creativiteit effectiever (en goedkoper), en wanneer zet je net beter in op consistentie?
- Marketinglingo of CFO-taal? Hoe verdedig je keuzes intern, en hoe vertaal je de impact van merkopbouw naar financiële profielen?
Niet alleen de theorie en praktijk maar ook de ervaringen van de andere deelnemers vond ik superwaardevol. Verder was dit ook gewoon een heel prettige, goed georganiseerde dag.
ACTIE 👉 Bring a friend
Schrijf je in samen met een collega, vriend of je baas en krijg 40% korting op het tweede opleidingsticket. Je betaalt dan slechts € 780 in plaats van € 980.
Schrijf je nu in voor de masterclass
Claim je plek op donderdag 18/6 in Gent. Je krijgt snel een mailtje met alle praktische info.
Wel geïnteresseerd, maar past deze dag niet? Stuur ons een bericht, dan fixen we iets!