Je kan er donder op zeggen: in elke lijst met “dé marketingtrends voor de toekomst” zal je ‘storytelling’ weer zien opduiken (behalve in de onze). Opvallend is dat de term, die intussen met het buzzword-label flirt, maar zelden in de diepte wordt uitgespit. Want weten dat je verhalen moet vertellen is één ding, maar hoe […]

Bij de opstart van een jaarverslag rijst vroeg of laat de vraag of het een print- of digitale versie wordt. Met een thema zoals SD Worx zijn laatste verslag ‘Digital & Human’, ligt het antwoord voor de hand. Maar doorgaans wegen nog tal van andere factoren op de beslissing. Hierbij enkele pro’s en cons die […]

Een jaarverslag: de opstart in 5 vragen In jaarverslagtrajecten is de historiek vaak een bepalende factor. Niet zelden ligt in de allereerste meeting de stapel verslagen van de voorbije jaren op tafel, als ‘inspiratiebron’ voor de toekomst. Maar hoe die jaarverslagen zijn verdeeld, onthaald, gelezen, uitgedeeld, bewaard: daarover is dikwijls weinig geweten. Nochtans gaan er [...]

Het jaarverslag. In vele bedrijven is het een hete patat: wie hem vangt, is gerold. Voor de projectleider is het maandenlange proces een oefening in geduld, empathie en gedienstigheid. Het vergaren van informatie gaat gepaard met onderhuidse woedeaanvallen en slapeloosheid. Het gehele management volgt het creatieproces op met een loep – je carrière komt in […]

Een werknemer heeft gemiddeld zo’n 800 connecties op sociale media, zo becijferde marketingonderzoeksbureau Nielsen. De content die je medewerkers verspreiden, heeft dus een niet te onderschatten bereik. Bovendien levert die ook een hoger engagement op: Social Media Today berekende dat de kans op een ‘like’, ‘share’ of ‘comment’ tot wel acht keer hoger ligt bij […]

Gent, 3 september 2018. Com&Co – contentbureau gespecialiseerd in corporate content, contentmarketing en hr-content – versterkt zijn management. Peter De Brabandere, tot nu directeur marketing, communicatie en accountmanagement en lid van het directiecomité bij Voka, zal vanaf september het bureau leiden samen met Chief Strategy Jonas Vandroemme en CEO Ilse De Smedt.

Korte vs. lange blogposts: wie trekt aan het langste eind? De vraag is vast zo oud als het format zelf: hoe lang moet een blogpost zijn? Overschatten lange teksten de luie lezer? Zijn korte stukken waardeloos in hun oppervlakkigheid? Wie op zoek is naar een eenduidig antwoord, moeten we teleurstellen: zoals steeds ligt de waarheid [...]

In 2004 lanceerde b2b-community ITSMA met ‘account-based marketing’ – of kortweg ABM – een nieuw begrip in het marketingzwerk. Als we Google Trends mogen geloven, is het concept 14 jaar later weer aan een opmars bezig. Sommigen zien in ABM zelfs de logische opvolger van content- en inboundmarketing. Tijd om als marketeers het geweer van […]

Blogposts, longreads, whitepapers, infografieken, Instagramstories, Facebook-updates, webinars, podcasts, interactieve spelletjes of mime-acts: content komt tegenwoordig in ontelbare vormen en maten op ons af. Om op te vallen in die stortvloed aan informatie gaan organisaties steeds gekkere dingen bedenken – met wisselend succes. Maar welk format is nu het meest geschikt voor jouw verhaal? En stem […]