Of je publiek nu het liefst de oren spitst of de ogen spert: aan sprekende contentformats is er geen gebrek. Maar in welke taal doen ze dat het best? Om korte metten te maken met dat eeuwige dilemma, trok ik op onderzoek uit.

Leestijd: 4 minuten Haalden 2019 nét niet: de regering Michel II, Jean-Pierre Van Rossem en mijn grootmoeder (ze sukkelde net voor het vuurwerk in slaap in haar zetel). Mogen we stilaan ook search engine optimization (SEO) tot de gesneuvelden rekenen, zoals enkele marketeers beweren? Of is dat te kort door de bocht?

Binnen twee jaar is de helft van onze zoekopdrachten spraakgestuurd. Daar zijn de meeste onderzoeksbureaus het over eens. Ook in b2b zal voice search een veelgebruikt medium zijn: binnenkort is het de normaalste zaak ter wereld dat je je op kantoor even afzondert voor opzoekingswerk. Het is dus voor elke marketeer belangrijk om content af […]

Januari: de eindejaarslijstjes zijn achter de rug, hoog tijd voor wat gedurfde profetieën. 2019 wordt het jaar waarin het veganisme doorbreekt, Urbanus zijn tweede adem vindt en een nieuwe vracht Disney-films een live-action-variant krijgt. Maar wat ons vooral interesseert, is wat je het komende jaar in godsnaam moet aanvangen met je content.

Lijstvorming. Bij de Belgische politieke kaste een populair tijdverdrijf, bij Com&Co steevast een zenuwslopend moment eind december. Welke collega neemt de scepter over en kroont zich tot nieuwe zonnekoning van onze blog? Maar vooral: wat kon jij, toch met grote voorsprong de meest gewaardeerde m/v/x uit ons publiek, het beste smaken?

Het water tussen branding en contentmarketing lijkt soms diep. Via je merkverhaal wil je mensen emotioneel binden. Maar met content trek je veeleer de rationele kaart door in te spelen op de vragen van je publiek. Is een gulden middenweg mogelijk? En zo ja, hoe pak je die evenwichtsoefening praktisch aan?

Relevantie is hét sleutelwoord voor doeltreffende contentmarketing. Alleen met nuttige en behulpzame content die haarfijn is afgestemd op je doelgroepen, overtuig je je publiek. Maar wat met creativiteit in tijden van relevantie? Staat er een muur tussen content en de ‘grote ideeën’? Of is het tijd voor de sloophamer?

Contentmarketing en public relations zijn in veel bedrijven nog twee aparte silo’s. Nochtans valt er een lans te breken voor een betere samenwerking tussen de twee disciplines. Ze streven bijvoorbeeld hetzelfde na: op een kwalitatieve manier een boodschap meegeven die iets bijdraagt. Hoe kunnen beide beter samenwerken – en uiteindelijk in elkaar overvloeien?

Je kan er donder op zeggen: in elke lijst met “dé marketingtrends voor de toekomst” zal je ‘storytelling’ weer zien opduiken (behalve in de onze). Opvallend is dat de term, die intussen met het buzzword-label flirt, maar zelden in de diepte wordt uitgespit. Want weten dat je verhalen moet vertellen is één ding, maar hoe […]